True Intent Coffee | Storyteller Akademiet
15397
portfolio_page-template-default,single,single-portfolio_page,postid-15397,theme-bridge,woocommerce-no-js,ajax_fade,page_not_loaded,qode-page-loading-effect-enabled,,qode_grid_1200,columns-4,qode-theme-ver-16.6,qode-theme-bridge,disabled_footer_bottom,wpb-js-composer js-comp-ver-5.5.1,vc_responsive

Storyteller Akademiet

About This Project

Coop Case


Coop havde en stor udfordring på CSR-fronten. De ville forbedre de østafrikanske kaffebønders levevilkår, men historien var svær at få ud over scenekanten. Det var tid til et storytelling boost. Sammen med Coop åbnede vi Storyteller Akademiet – et digitalt og aktivt træningsforløb for alle COOPs medlemmer, der fik engageret over 2000 medlemmer i den gode historie.

I 2015 etablerede Coop Danmark og Investerings Fonden for Udviklingslande et nyt forbund. Det skulle øge fokus på bæredygtighed og gennemsigtighed i kaffehandlen.
De kaldte det African Coffee Roasters.

Missionen var klar:
At udvikle kaffeforsyningskæden og sikre en større andel af kaffesalgsprisen til kaffebønderne i Østafrika.

Hvis det lykkedes, kunne det væsentligt forbedre bøndernes levevilkår.

Bæredygtige bønner
Første træk var Coops. De ville styrke fortællingen i CSR-projektet ”Coffee for a better future” og flyttede egne private label produkter til et risteri i Kenya. Nu skulle den gode historie deles.

Men formidlingen var svær at få ud over scenekanten. Coop stod tilbage med en udfordring på markedsføringen – og den gode smag forblev i poserne.

Løsningen lå i koppen foran os: Vi ville dele glæden ved god kaffe med medlemmerne.

Lad kaffen tale
I 2018 lancerede vi Storyteller Akademiet – et årligt kursus, der skulle undervise medlemmerne og klæde dem på til at inspirere andre kaffeentusiaster fra scenekanten.

Det blev en stor succes.

Bare et år senere havde vi engageret mere end 2000 af medlemmer ved at sprede det gode budskab til alt fra foodfestivaler, madmesser og kaffekredse.

Resultatet blev et øget kaffesalg der gjorde en stor forskel. En forskel både for de østafrikanske kaffebønders liv – men også for Coop og deres medlemmer.

Date